Rainbow laajenee käyttötarvikkeisiin, Daily poistuu
S-ryhmän oma elintarvikemerkki Rainbow tulee lähivuosina korvaamaan Daily-tuotemerkin käyttötarvikkeissa. Yhden standardituotemerkin alle siirtyminen tuo mukanaan monia etuja. Tutkimusten mukaan Rainbow-merkki on tunnetumpi ja käyttöasteeltaan ja mielikuvaltaan parempi kuin Daily.
Muutoksen myötä merkit ja konseptit selkenevät paremmin kuluttajille ja tuotteiden valinta hyllystä helpottuu ja nopeutuu. Rainbow'n hyllynäkyvyys kasvaa huomattavasti, kun kauppoihin saadaan noin 400 uutta Rainbow-tuotetta.
Pakkausten työstäminen yhden konseptin alle on kustannustehokkaampaa ja viestintä helpompaa.
Rainbow käyttötarvikkeita on jo kaupoissa: mm. suodatinpussit, grillituotteet, saippuat ja ruoanvalmistustuotteet on muutettu. Syksyllä Rainbow-sarjaan saadaan mm. käsi- ja konetiskiaineet, pehmopaperit ja hiustenhoito. Ensi vuoden alussa enemmistö käyttötarvikkeiden omista merkeistä on jo Rainbow-merkin alla.
Muutosten yhteydessä tuotteisiin tehdään myös laatuparannuksia. Tavoitteena on, että kaikki Daily-tuotteet on muutettu vuoden 2009 loppuun mennessä.